Marketing Medalowy to pojęcie mało znane choć niektórzy organizatorzy biegów (ale nie tylko) mają świadomość jak istotnym elementem decyzji uczestnika o wzięciu udziału może być piękny, wabiący go, pamiątkowy medal.

Przy tej konwencji, marketing medalowy [czyli promocyjne, profrekwencyjne epatowanie medalem] to świadome i celowe działanie, które ma na celu zwiększenie frekwencji uczestników - ale przy okazji czy w tle - także oczywiście budowę wizerunku i promocję przedsięwzięcia / miasta / sponsora.

Pojęcie marketingu medalowego wprowadził na szerszą skalę Grzegorz Kita podczas zarządzania Runmageddonem, gdy wszechstronnie analizował rynek medali pod kątem potrzeb i decyzji uczestników (a później w ogóle rozszerzył swoje zainteresowanie kompozycjami medalowymi)


Marketing medalowy nie polega tylko na przygotowaniu pięknego, wyjątkowego medalu co już samo w sobie jest trudne ale na szeregu profesjonalnych czynności, które następują już po tym:

- specjalnej sesji fotograficznej z dobrą scenografią (zwłaszcza podkładem i światłem) **
Ta czynność jest kluczowa dla ostatecznego efektu!

- przygotowaniu ogółu materiałów promujących (grafiki, specjalne mikrotreści)

- realnej, płatnej, wysokozasięgowej promocji zwłaszcza kanałami social media ale też możliwymi do osiągnięcia kanałami tradycyjnymi,

- ale przede wszystkim obraniu takiej strategi działania gdzie medal jest prawdziwym wehikułem promocyjnym a nie tylko dodatkiem/uzupełnieniem całości.

***
Osobnym zagadnieniem są natomiast kwestie sportów i aktywności dla dzieci, zwłaszcza w korelacji z biegami ekstremalnymi czy OCR. Tutaj występuje wręcz domaganie się medali jako oczywiście trofeum do dalszej viralizacji (chwalenia się). W wielu wypadkach to wręcz warunek sine qua non uczestnictwa dziecka

** częstym zjawiskiem jest, że medal piękny na zdjęciach może niestety w rzeczywistości nie wyglądać już tak atrakcyjnie.


#MarketingMedalowy #marketing #medale #MarketingMedali